远水如何解近渴

汽车之友　2008年01月05日　来源：汽车之友　作者：高华　责任编辑：高华

2008北美车展，又有长丰、吉利、比亚迪等参加。照例，仍然会有舆论给与鼓励和支持。作为关注行业20年的汽车媒体，我们自然是支持的。但冷静地想，这样的举动是否足够理性呢？

首先，车商参加车展的原因，最直接的目的自然是卖车。而对于在北美尚没有品牌力度的中国品牌，打品牌恐怕是最先的目的，也是这些厂家愿意花大价钱去换取的内容。也许捎带着，还能提高在国内的地位。但客观地说，有些车在国内尚不足以成为主流产品，甚至没有经过国内市场的考验。此时，若非以“练好内功”为前提，那么只能是去自取其辱。

另一方面，在对手的地盘上，当地媒体可都是别人的嫡系，手段也高明，不是棒杀就是捧杀。当你惊讶于反响的“强烈”时，或许早已进入了圈套，把更多的钱花在了这些前途未知的市场上，而不是提高质量、研发新品。

并非不愿看到国内的企业走出去，只是时机未到。这方面，可以学学日本人的方式：依靠独特的产品特征和质量的口碑，慢慢渗透。狂轰滥炸的宣传在成熟市场不适用，更何况远水不解近渴呢。