突然发现最近很多自主品牌的车标都纷纷换成新的，长城啊，比亚迪啊，吉利还斥资几百万在全球范围内征集新车标。其实谈到自主品牌的新车标，让我想起了很多侵权的案子，记得当初就有企业状告吉利侵权车标的，不过后来好像也就不了了之了。一个车标的形象设计的好坏，我觉得确实跟企业的形象有关系。要不然为什么很多车主把自己的威乐换成了丰田车标，或者把菱帅换成三菱标志？这跟一个汽车企业给自己留下的品牌印象有关系，确切地说，是会给消费者造成心理上的反馈的。中国汽车工业在飞速发展，自主品牌也取得了一定的成绩，可是由于种种原因，自主品牌留下的更多印象往往就是“低端、技术含量低”的形象，这是现在企业亟需改变的。第一步就从换车标，更换企业的形象开始，但这仅仅是个开始，更多的是要依靠技术创新，才能彻底改变自主品牌的形象。
构建品牌形象是进入国际交流的重要一步，我们现在需要的是有生命力的品牌。
（作者：高峰）