奇瑞荣膺汽车自主品牌营销创新奖

汽车之友　2008年09月08日　来源：汽车之友安徽站　作者：汽车之友安徽站　责任编辑：力生

第五届汽车营销首脑风暴·西宁峰会于8月30日隆重举行，在这次峰会上，经过与会专家现场的严格筛选和公平公正的投票选举，奇瑞荣膺“自主品牌营销创新奖”。

       “中国汽车营销创新大奖”由中国市场学会汽车营销专家委员会发起，每年举办一次，评审标准主要依据企业的业绩、发展战略，企业在消费者中的口碑，企业销售中市场表现及企业在整个产业中的示范效应等标准评出。本次颁发的创新营销大奖共设立了6个奖项：总体营销战略创新奖、事件营销与公关创新奖、自主品牌营销创新奖、渠道与服务创新奖、广告创意创新奖、汽车产品价值创新奖。而奇瑞凭借自主创新的科技实力和差异化的营销策略，一举获得“自主品牌营销创新奖”。

奇瑞此次获得殊荣并非偶然，从上市之初，奇瑞就以“震撼价格，震撼技术，震撼服务”为内涵的营销理念在国内汽车市场创造出骄人业绩。据了解，10年来奇瑞保持了年均60%的增长速度，从最初的价格调整战略到自主创新实力的增强，从首次推出“分网销售模式”到“纵横中国计划”新营销模式的变革，奇瑞已经步入了发展的快车道。而QQ文化节、旗云感恩节、A1网购等经典创新营销案例，也给奇瑞品牌营销带来了四两拨千斤的效果。尤其值得一提的是，作为奇瑞国际化战略的先锋车型——即将上市的奇瑞A3，在营销战略创新上更是独树一帜：2007年8月22日，在二百多家媒体共同见证下，奇瑞A3作为奇瑞汽车第一百万辆轿车隆重下线。凭借自主探索开发，整合全球资源，以三代技术为平台的奇瑞A3更是成为了名副其实的中国第三代家轿和国内首款B00级车型。同时，在北京车展期间，奇瑞还推出了“A3十万公里连续不间断公开测试”活动，其创造了四项第一：不间断行驶、全程公开化、测试里程长及测试创新模式，这“敢为天下先”的壮举，开创了汽车行业新篇章。

在服务营销战略上奇瑞同样推陈出新，于2006年率先在行业内发布了“快·乐体验”服务品牌，并使这一服务品牌深入人心。同时，在该品牌发布两周年之际，奇瑞成立了集客户关系管理、技术和配件支持、培训等功能于一体的首家综合服务技术中心，同时发布了“纵横中国”服务战略，这是继“快·乐体验”服务品牌发布、近万种备件价格下调、千辆专业服务车队组建之后，奇瑞在业内推出的又一服务营销创举。

据了解，在此次“中国汽车营销创新大奖”设立的6个奖项的大奖中，唯有“自主品牌营销创新奖”被奇瑞摘得，其余5个大奖全部空缺。